Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Menparekraf) Sandiaga S. Uno mengungkapkan, para pelaku UMKM di sektor ekraf banyak mengandalkan penjualan produk mereka melalui e-commerce. Ini terutama terjadi pada produk-produk andalan ekraf seperti subsektor fesyen, kriya, dan kuliner.

Dalam pertemuan dengan Komisi Pengawas Persaingan Usaha (KPPU) di Jakarta pada tanggal 2 April 2024, Steve Reader, Global Head of Antitrust TikTok, bersama dengan pimpinan dari ByteDance, Tokopedia, dan tim hukumnya, menyampaikan berbagai komitmen tersebut.

Kampanye #SerunyaBerbagi diinisiasi oleh platform milik ByteDance Ltd ini mengingat adanya studi dari TikTok Ramadan Insight yang mengemukakan temuan bahwa 80% pengguna platform cenderung mencari konten hiburan untuk mengisi waktu di bulan Ramadan.